Het programma “Leefstijl op maat: Een integrale data-gedreven aanpak voor Leefstijl en Leefomgeving ” is officieel goedgekeurd door Health Holland. Met een PPS-subsidie van €3 miljoen zet het EWUU Institute 4 Preventive Health (i4PH) samen met het EWUU AI-programma en het EWUU Centre for Unusual Collaborations (CUCo) een programma op dat in 2025 ruimte biedt voor innovatieve projecten die bijdragen aan een gezondere samenleving.

Wat is een PPS-subsidie?

De Topsector Life Sciences & Health (LSH), ook bekend als Health~Holland, bevordert innovatie in de LSH-sector door publiek-private samenwerkingen (PPS). Met PPS-subsidies ondersteunen zij programma’s die bijdragen aan de sectorale doelen. In 2024 diende i4PH een aanvraag in voor een PPS-call ter stimulering van innovatieve onderzoeksprojecten, wat resulteerde in de financiering van het programma Leefstijl op Maat.

Over Leefstijl op Maat

Gezondheidsproblemen zoals diabetes, hart- en vaatziekten, kanker en depressie vormen een grote belasting voor de volksgezondheid. Deze problemen hebben een disproportioneel grote impact op mensen in lagere sociaaleconomische posities (SEP). Het Leefstijl op Maat programma is gericht op het verkleinen van gezondheidsverschillen door gezondere leefstijlkeuzes te bevorderen en omgevingen te creëren die gedragsverandering ondersteunen.

Het programma wordt gecoördineerd door het institute 4 Preventive Health (i4PH), in samenwerking met de AI-hub en CUCo, allen onderdeel van de EWUU-alliantie—een samenwerking tussen de Technische Universiteit Eindhoven, Wageningen University & Research, Universiteit Utrecht en UMC Utrecht. Deze partners brengen toonaangevende expertise samen op het gebied van technologie, gedrag, leefstijl en leefomgeving. De interdisciplinaire aanpak zorgt voor impact op zowel individueel als omgevingsniveau.

Projecten en impact

Vanaf medio februari 2025 lanceert het programma Leefstijl op Maat een landelijke call voor ‘Kickstart’-projecten (€125.000 – €200.000) en ‘Signature’-projecten (€500.000 – €750.000). Deze projecten richten zich op de combinatie van:

  • Technologie: Geavanceerde technologieën, zoals kunstmatige intelligentie (AI), apps en sensoren, ondersteunen gepersonaliseerd gezondheidsadvies en helpen om schaalbare, praktische oplossingen te ontwikkelen.
  • Gedrag: Door inzichten uit de gedragswetenschappen te benutten, wordt duurzame gedragsverandering gestimuleerd en ondersteunt het mensen bij het maken van gezondere keuzes in hun dagelijks leven.
  • Leefstijl: Gepersonaliseerd voedings- en beweegadvies, zodat individuen een gezondere leefstijl kunnen aannemen en behouden, afgestemd op hun behoeften.
  • Leefomgeving: Gemeenschapsgerichte interventies richten zich op het creëren van een omgeving die gezondheid bevordert, door de toegang tot gezonde voeding te verbeteren en fysieke activiteit in scholen, op de werkvloer en in buurten te stimuleren.

Het programma richt zich daarnaast sterk op het verkleinen van gezondheidsverschillen, met speciale aandacht voor kwetsbare groepen om eerlijke en gelijke toegang tot een gezondere leefstijl en goede zorg te bevorderen. Met een transdisciplinaire aanpak richt het zich op schaalbare en duurzame systeemoplossingen, waarbij nauwe samenwerking met relevante stakeholders wordt aangemoedigd om de impact te vergroten.

Projecten worden geselecteerd via een open en transparant proces. Nederlandse kennisinstellingen, bedrijven (met name het mkb) en publieke organisaties worden uitgenodigd om innovatieve en impactvolle voorstellen voor gezondheidsinterventies in te dienen. De voorstellen worden beoordeeld op hun potentieel om maatschappelijke uitdagingen aan te pakken en meetbare resultaten te leveren.

Geselecteerde projecten worden in een periode van drie jaar uitgevoerd, te beginnen in 2026, en sluiten naadloos aan bij de doelstellingen van de Nederlandse Kennis- en Innovatieagenda: vijf extra gezonde levensjaren en 30% minder gezondheidsverschillen in 2040.

Meer informatie op webpagina’s van het EWUU instituut 4 Preventive Health